Überraschend anders
Die Herausforderung
Fairwerk ist seit über 20 Jahren die Eigenmarke der Inntal Werkstätten der Stiftung Attl, einer Einrichtung für Menschen mit Behinderung im bayrischen Wasserburg am Inn. Meine Aufgabe als verantwortliche Designerin war der Relaunch dieser Marke mit langer Historie und sozialem Hintergrund. Es galt sie im Markt zeitgemäß und authentisch zu positionieren, das gesamte Erscheinungsbild und Produktsortiment auf die eigene Identität und besonderen Bedürfnisse abzustimmen.
Der Hintergrund
Im Mittelpunkt stehen die Menschen mit Behinderung, die in den Inntal-Werkstätten die Fairwerk-Produkte herstellen. Das neue Sortiment ist optimiert auf clever gestaltete Produkte, die mit Hilfe von speziellen Vorrichtungen in einfachen Teilschritten hergestellt werden. Gleichzeitig überzeugen sie durch Qualität, Raffinesse und Liebe zum Detail.
Meine Tätigkeiten
| Analysen & Aktionen: Beleuchtung des Istzustands von A-bläufen bis Z-ukäufen; Einleiten erster Maßnahmen wie Optimierung des Warenwirtschaftssystems, Abverkaufsaktionen, etc.
| Branddesign: Entwicklung der neuen Markenausrichtung und Sortimentsstrategie für die Marke FAIRWERK; Herausarbeitung der Corporate Identity
| Grafikdesign: Neugestaltung des Corporate Designs; Grafische Umsetzung in Form von Produktkatalog, Flyer, Anzeigen, Mailings, Briefpapier, Visitenkarten, etc.
| Produktdesign: Bildung der neuen Kollektion; Ausschreibung eines Briefings für externe Designer; Beteiligung durch eigene Produktentwürfe; Selektieren und Weiterentwicklung der eingereichten Produktideen hinsichtlich Machbarkeit, Kollektionsstimmigkeit und Marktpotenziale; Anpassung einiger altbewährter Produkte nach neuen Kriterien
| Produktmanagement: Koordination der Herstellung; Lieferantenrecherche; Einkauf; stetige Optimierung aller Prozesse in Produktion und Logistik
| Verpackungsdesign: Entwicklung und Gestaltung eines neuen Verpackungskonzepts unter Berücksichtigung verkaufsfördernder und ökologischer Gesichtspunkte
| Marketing: Generierung und Umsetzung von Ideen für Marketingaktionen und verkaufsfördernde Werbemittel; Bildmaterial in Zusammenarbeit mit Fotografen; Konzeption der Marken-Webseite
| Messestandkonzeption: Gestaltung, Planung, technische Umsetzung und Dekoration von bis zu 6 Messen und Events pro Jahr
| Vertrieb & Kundenkontakt: Verkaufsgespräche/-beratung z.B. auf Messen